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大連海關(guān)做了第一個(gè)吃螃蟹的人。1月13日,包括瑪莎拉蒂、保時(shí)捷、寶馬、奧迪等豪車(chē)品牌在內的24輛大連海關(guān)罰沒(méi)車(chē)輛完成了在淘寶拍賣(mài)平臺的首次亮相。這是公眾第一次可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò )競價(jià)的方式買(mǎi)到這一特殊的二手車(chē)(罰沒(méi)車(chē)為新車(chē),但以二手車(chē)流程進(jìn)行拍賣(mài))。此前,“現場(chǎng)舉牌輪番競價(jià),最終小錘一敲,價(jià)高者得”的傳統拍賣(mài)是海關(guān)以往處理罰沒(méi)車(chē)的主要方式。
如今,各種網(wǎng)絡(luò )拍賣(mài)平臺開(kāi)始瞄準并發(fā)力二手車(chē)市場(chǎng),試圖在如今風(fēng)頭正勁的二手車(chē)行業(yè)中分得一杯羹。目前,網(wǎng)絡(luò )拍賣(mài)與傳統的二手車(chē)拍賣(mài)之間的競爭格局如何?對于二手車(chē)流通行業(yè)來(lái)說(shuō)又會(huì )帶來(lái)哪些變化和影響?
■網(wǎng)絡(luò )拍賣(mài)漸受政府青睞
此次大連海關(guān)和淘寶拍賣(mài)的攜手,是海關(guān)首次嘗試利用網(wǎng)絡(luò )拍賣(mài)平臺來(lái)處理罰沒(méi)物資。但在此之前,公車(chē)拍賣(mài)和司法拍賣(mài)都已相繼在淘寶拍賣(mài)平臺開(kāi)設了專(zhuān)門(mén)的網(wǎng)絡(luò )競價(jià)頁(yè)面。
最先擁抱淘寶拍賣(mài)的是法院系統的司法拍賣(mài)。據了解,截至2015年12月,全國已有1150家法院入駐淘寶網(wǎng)司法拍賣(mài)平臺,占全國3500多家法院的33%。而隨著(zhù)地方公車(chē)改革的逐步深入,淘寶拍賣(mài)平臺也開(kāi)辟了相應的公車(chē)網(wǎng)絡(luò )競拍業(yè)務(wù)。2015年4月,陜西省省級機關(guān)第一批取消車(chē)輛正式通過(guò)淘寶起拍,吸引了590萬(wàn)人次圍觀(guān),成交率100%,溢價(jià)率110%。在這一過(guò)程中,二手車(chē)逐漸成為淘寶拍賣(mài)的重要業(yè)務(wù),而淘寶拍賣(mài)也以其強有力的二手車(chē)成交數據展示著(zhù)自己的優(yōu)勢。
對于政府機構來(lái)說(shuō),淘寶強大的流量及集客能力是處理二手車(chē)資產(chǎn)時(shí)一個(gè)絕佳的網(wǎng)絡(luò )拍賣(mài)選擇。對于消費者來(lái)說(shuō),二手車(chē)網(wǎng)絡(luò )拍賣(mài)顯然成本更低,過(guò)程更簡(jiǎn)單,且不受參拍人數和交易規模的限制,從查看車(chē)輛信息,到交納保證金,到出價(jià),再到標中付款,消費者在網(wǎng)絡(luò )上就可輕松完成,無(wú)需再前往拍賣(mài)現場(chǎng),這種方式自然受到消費者的歡迎。
業(yè)內人士認為,車(chē)易拍及優(yōu)信拍等二手車(chē)網(wǎng)絡(luò )拍賣(mài)平臺的興起是引發(fā)二手車(chē)網(wǎng)絡(luò )拍賣(mài)熱潮的“幕后推手”。這些平臺通過(guò)公開(kāi)、透明、參與度高等特點(diǎn)凸顯了自身的優(yōu)勢后,得到了資本的大力追捧,二手車(chē)網(wǎng)絡(luò )拍賣(mài)市場(chǎng)由此被引爆。如今,隨著(zhù)淘寶、京東等互聯(lián)網(wǎng)“巨頭”也相繼涉足二手車(chē)拍賣(mài)市場(chǎng),二手車(chē)網(wǎng)絡(luò )拍賣(mài)正逐漸走紅。
■網(wǎng)絡(luò )與傳統拍賣(mài)優(yōu)劣勢互現
二手車(chē)網(wǎng)絡(luò )拍賣(mài)的漸熱,是否會(huì )對傳統的機動(dòng)車(chē)拍賣(mài)公司造成威脅和挑戰?
北京中拓國際拍賣(mài)有限公司副總裁李可表示,透明度高、招商力度大及消費者參與度高是網(wǎng)絡(luò )拍賣(mài)的三大優(yōu)勢所在,它相比于傳統拍賣(mài)來(lái)說(shuō),的確是一種更為方便快捷的交易方式。但是,盡管網(wǎng)絡(luò )拍賣(mài)平臺優(yōu)勢明顯,但傳統的機動(dòng)車(chē)拍賣(mài)公司在可信度、公信力及知名度等方面遠高于網(wǎng)絡(luò )拍賣(mài)平臺。此外,由于傳統機動(dòng)車(chē)拍賣(mài)公司受到法律法規的嚴格監管,如果出現糾紛或問(wèn)題,消費者是可以根據拍賣(mài)法和合同法找拍賣(mài)公司直接進(jìn)行索賠的。但對于網(wǎng)絡(luò )拍賣(mài)來(lái)說(shuō),消費者的權益無(wú)法得到有效保障。李可表示,即便是在政府和淘寶拍賣(mài)的合作中,淘寶拍賣(mài)也只是承擔網(wǎng)上競價(jià)環(huán)節等,后期服務(wù)等依然要靠線(xiàn)下的拍賣(mài)公司來(lái)支撐并解決。
但李可也坦誠,由于受到了相關(guān)法律法規的制約,包括必須進(jìn)行工商備案、有自己的場(chǎng)所、拍賣(mài)時(shí)進(jìn)行公告等一系列規定和要求,當前傳統機動(dòng)車(chē)拍賣(mài)公司所承擔的成本較高,發(fā)展受到了一定的束縛,無(wú)法和二手車(chē)網(wǎng)絡(luò )拍賣(mài)平臺展開(kāi)有力的競爭。“但盡管如此,也不代表傳統的機動(dòng)車(chē)拍賣(mài)公司就會(huì )被二手車(chē)網(wǎng)絡(luò )拍賣(mài)平臺所淘汰。”他說(shuō),“當前二手車(chē)網(wǎng)絡(luò )拍賣(mài)平臺由于大量資本的進(jìn)入被提前引爆了,但其本身還存在很多問(wèn)題需要解決。如果相關(guān)的法律進(jìn)一步完善,并將這些二手車(chē)網(wǎng)絡(luò )拍賣(mài)平臺也納入監管體系中,傳統的機動(dòng)車(chē)拍賣(mài)公司不見(jiàn)得競爭力會(huì )弱。”
與此同時(shí),李可表示,不排除未來(lái)二手車(chē)網(wǎng)絡(luò )拍賣(mài)會(huì )取代傳統拍賣(mài)的可能,但至于這個(gè)時(shí)間點(diǎn)何時(shí)到來(lái),或許還需要很長(cháng)一段時(shí)間。
他說(shuō),網(wǎng)絡(luò )拍賣(mài)免除了車(chē)輛展示環(huán)節,這必須在二手車(chē)評估準則標準、誠信有所保證,沒(méi)有消費者通過(guò)修改公里表或隱瞞事故等方式作假的情況下,才有可能走向真正意義上的網(wǎng)絡(luò )拍賣(mài)。如今,二手車(chē)行業(yè)的誠信問(wèn)題依然沒(méi)有得到解決,在這種情況下,現場(chǎng)預展仍是是不可或缺的環(huán)節,二手車(chē)的網(wǎng)絡(luò )拍賣(mài)對于消費者來(lái)說(shuō)仍然存在很多隱患。
李可介紹道,國外的二手車(chē)網(wǎng)絡(luò )拍賣(mài)大多是B2B形式,大部分都是專(zhuān)業(yè)的二手車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商參加,一般的消費者很少涉及。因此,他提醒一般的消費者,如果不是太懂車(chē),最好不要直接在網(wǎng)絡(luò )上參與二手車(chē)競拍,到時(shí)如果出現問(wèn)題,權益可能無(wú)法得到有效保證。
■網(wǎng)絡(luò )拍賣(mài)推動(dòng)二手車(chē)高效流轉
作為傳統拍賣(mài)的業(yè)內人士,李可如何看待如今各種風(fēng)頭正勁的二手車(chē)網(wǎng)絡(luò )拍賣(mài)平臺?
他表示,盡管淘寶等平臺在流量及集客能力方面大有優(yōu)勢,但這些優(yōu)勢不足以支撐起二手車(chē)拍賣(mài)的整個(gè)交易體系。相比之下,車(chē)易拍及優(yōu)信拍等專(zhuān)業(yè)二手車(chē)網(wǎng)絡(luò )拍賣(mài)平臺在二手車(chē)的整個(gè)網(wǎng)絡(luò )拍賣(mài)流程上,包括評估體系、服務(wù)體系和交易體系等方面都已經(jīng)積累了專(zhuān)業(yè)的資源和經(jīng)驗,更懂二手車(chē)的整個(gè)交易流程。“二手車(chē)是非標準化產(chǎn)品,專(zhuān)業(yè)的鑒定以及交易流程都是非常必要的,其拍賣(mài)需要建立一套完整的運營(yíng)體系,也需要專(zhuān)業(yè)的人員配備及資源等。”他說(shuō)。
李可表示,網(wǎng)絡(luò )競拍將是未來(lái)的發(fā)展趨勢,作為傳統的拍賣(mài)公司,北京中拓未來(lái)可能會(huì )選擇車(chē)易拍及優(yōu)信拍等較為專(zhuān)業(yè)的二手車(chē)網(wǎng)絡(luò )平臺進(jìn)行合作,因為彼此的立足點(diǎn)比較接近,也更為了解二手車(chē)的整個(gè)流程等。
對于網(wǎng)絡(luò )拍賣(mài)是否會(huì )成為未來(lái)二手車(chē)流通的主要方式,中國汽車(chē)流通協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)羅磊認為,當前二手車(chē)行業(yè)在快速發(fā)展中,各種模式通過(guò)市場(chǎng)競爭在進(jìn)行優(yōu)勝劣汰,網(wǎng)絡(luò )拍賣(mài)是否會(huì )成為未來(lái)二手車(chē)流通的主流方式還需拭目以待。但網(wǎng)絡(luò )拍賣(mài)對于提升二手車(chē)的交易效率的確效果顯著(zhù),對于促進(jìn)二手車(chē)流通也起到了很大的推動(dòng)作用,切中要害地解決了二手車(chē)交易中信息不透明的問(wèn)題。
淘寶網(wǎng)總裁行癲也曾表示,網(wǎng)絡(luò )拍賣(mài)在全球范圍內都是最有效的二手車(chē)銷(xiāo)售模式。據了解,日本的二手車(chē)拍賣(mài)行業(yè)非常發(fā)達,如今,日本的多家二手車(chē)拍賣(mài)公司都已開(kāi)始利用互聯(lián)網(wǎng),實(shí)現二手車(chē)的遠程網(wǎng)絡(luò )拍賣(mài)。
有業(yè)內人士同樣指出,網(wǎng)絡(luò )拍賣(mài)對于二手車(chē)流通來(lái)說(shuō)意義重大。在國外成熟汽車(chē)市場(chǎng),拍賣(mài)是二手車(chē)車(chē)源在短時(shí)間內高效流轉的有效方式,它可以有效解決分散二手車(chē)源的集中化、規;涂绲赜蛄鬓D問(wèn)題。而互聯(lián)網(wǎng)的加入,則使得拍賣(mài)在二手車(chē)流通的作用更為凸顯。全國各地二手車(chē)發(fā)展不均衡,不同區域市場(chǎng)存在價(jià)差,而網(wǎng)絡(luò )拍賣(mài)則有效集中了全國各地的二手車(chē)資源,各地購買(mǎi)者以各自本地零售水平為參考的競價(jià)參拍,使車(chē)輛向更適合銷(xiāo)售的地區流通,保證了有限的二手車(chē)資源可更合理的進(jìn)行分配。